Suite à l'annonce par Donald Trump d'une hausse spectaculaire des droits de douane à 145 % sur les produits chinois, Pékin n’a pas tardé à répliquer, en portant ses propres tarifs à 125 % sur les biens américains. Mais au-delà des chiffres, c’est sur les réseaux sociaux, et notamment TikTok, que se joue désormais une bataille d’influence bien plus sournoise : celle de l’origine réelle des produits de luxe.

TikTok, théâtre d’une transparence brutale

Des créateurs chinois, vraisemblablement proches de l’industrie manufacturière, publient depuis quelques jours des vidéos virales montrant les dessous de la fabrication de produits de luxe comme Hermès, Chanel ou Prada. Ces vidéos détaillent le coût réel des matières premières, la fabrication locale en Chine, et l’ajout ultérieur du logo en Europe, principal moteur de la flambée des prix.

Les réactions en ligne sont explosives. Certains applaudissent la Chine pour avoir « sorti son classeur » et exposé l’hypocrisie des grandes maisons de luxe.

Dans une vidéo devenue virale, un sac Birkin est démonté pièce par pièce. Résultat ? Son coût de fabrication ne dépasse pas 1 000 dollars, là où la maison Hermès le vend entre 10 000 et 2 millions.

Une remise en question du "Made in Europe"

Même scénario pour les cosmétiques Chanel. Une créatrice affirme que 42 % des produits sont en réalité fabriqués par des artisans chinois, à des coûts défiant toute logique de luxe : 5 dollars par article.

Selon elle, tout repose sur le branding et la perception, non sur la fabrication. Cette campagne n’a rien d’anodin. Elle vise à casser le mythe selon lequel le luxe est intrinsèquement lié à l’Europe, tout en redirigeant les consommateurs vers un circuit d’achat direct en Chine, à moindre coût.

Les internautes entre colère et révélation

Les réactions en ligne sont explosives. Certains applaudissent la Chine pour avoir « sorti son classeur » et exposé l’hypocrisie des grandes maisons de luxe.

D'autres soulignent avec ironie que « les milliardaires ne portent pas de marques… maintenant on comprend pourquoi ». Des comparaisons sont même faites avec des drames de télé-réalité : « C’est Monique vs Gizelle dans Real Housewives of Potomac », commente un TikTokeur, évoquant le clash titanesque entre Pékin et Washington.

Un changement durable dans la perception du luxe ?

Au-delà du clash politique, cette offensive numérique de la Chine pourrait avoir des effets durables sur la consommation.

🇨🇳 Les Chinois sont en train de s'attaquer au monde du luxe en annonçant que la plupart des produits de luxe sont fabriqués par eux.

Ils incitent les consommateurs par le biais des réseaux sociaux à passer en direct.

Ça va secouer dans les prochains temps pic.twitter.com/diEqaNDC6e

— яévolte fiscale 100% SPIKE free 🇫🇷 (@Revolte_Fiscale) April 14, 2025

Elle soulève une question cruciale : que paie-t-on vraiment quand on achète du luxe ?

La qualité ou le storytelling ? Alors que le modèle économique de nombreuses marques repose sur la rareté perçue, cette stratégie de transparence pourrait bien ébranler leur légitimité et transformer en profondeur le comportement des consommateurs.